Товарный знак в ЕАЭС: как китайской компании защитить бренд сразу в нескольких странах союза
Региональная заявка, соотношение с национальными правами и стратегия защиты при параллельном импорте.
Актуальность: Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров ЕАЭС вступил в силу 26 апреля 2021 года, но практический приём заявок на единый товарный знак Союза на середину 2026 года не запущен: не завершены процедуры, предусмотренные статьёй 25 Договора (установление пошлин в законодательстве всех пяти государств-членов и утверждение технологического взаимодействия ведомств).
Работающие сегодня инструменты – национальная регистрация в Роспатенте, международная регистрация по Мадридской системе с указанием стран ЕАЭС и региональный принцип исчерпания прав (Договор о ЕАЭС от 29.05.2014, Приложение № 26).
Перечень параллельного импорта – приказ Минпромторга от 21.07.2023 № 2701 в редакции от 26.09.2025 № 4769, продление механизма – Федеральный закон от 15.12.2025 № 463-ФЗ.
Китайский бренд, открывший продажи в России, рано или поздно обнаруживает, что соседние страны ЕАЭС – Беларусь, Казахстан, Армения, Киргизия – юридически не защищены автоматически. Товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, действует только на территории России. Стоит партнёру или конкуренту зарегистрировать похожее обозначение в Казахстане или Киргизии – и параллельные поставки, дистрибуция через маркетплейсы или открытие розницы в этих странах окажутся заблокированы или, хуже, будут вестись под чужим контролем над брендом.
Рассмотрим три вопроса: что такое региональная система товарных знаков ЕАЭС и почему на практике сейчас работают не она, а Мадридская система и национальные заявки; как товарный знак Союза (когда система заработает) будет соотноситься с уже существующими национальными регистрациями; и как использовать региональный принцип исчерпания прав для защиты бренда от нежелательного параллельного импорта – либо, при необходимости, для законного использования этого же механизма самим китайским поставщиком.
Региональная система товарных знаков ЕАЭС: что работает уже сейчас
Частая путаница: ЕАПО – не про товарные знаки
Прежде чем говорить о региональной защите бренда, стоит снять терминологическую путаницу. Евразийская патентная организация (ЕАПО, англ. EAPO) и её Евразийская патентная конвенция 1994 года администрируют региональные патенты на изобретения и промышленные образцы для 8 стран-участниц конвенции (включая Азербайджан, Таджикистан, Туркменистан – страны, не входящие в ЕАЭС).
Товарные знаки в компетенцию ЕАПО не входят и никогда не входили.
ВАЖНО: Регионального “товарного знака ЕАПО” не существует в природе – это устойчивая ошибка, которую можно встретить даже в профессиональных текстах. Институт, о котором обычно спрашивают предприниматели, – это товарный знак Союза (ЕАЭС), учреждённый отдельным международным договором и администрируемый национальными патентными ведомствами пяти стран ЕАЭС через Евразийскую экономическую комиссию, а не ЕАПО.
Договор о товарных знаках ЕАЭС: подписан, ратифицирован, но не запущен
Правовая основа системы – Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров ЕАЭС от 3 февраля 2020 года. Россия ратифицировала его Федеральным законом от 9 ноября 2020 года № 360-ФЗ, а 26 апреля 2021 года, после ратификации всеми пятью государствами, Договор вступил в силу. Логика системы:
- подача одной заявки в патентное ведомство любой из пяти стран (принцип «одного окна»);
- параллельная экспертиза заявленного обозначения национальными ведомствами всех государств-членов;
- регистрация товарного знака Союза только при единогласном положительном решении всех ведомств – если хотя бы одно откажет, заявка целиком не проходит по региональной процедуре;
- единое свидетельство сроком на 10 лет с продлением, действующее сразу на территории всех пяти стран;
- возможность в дальнейшем заменить существующие национальные регистрации в разных странах ЕАЭС на одну регистрацию товарного знака Союза, если все они принадлежат одному лицу.
Формальное вступление Договора в силу не означает начала приёма заявок. Статья 25 Договора обусловливает старт подачи заявок получением Евразийской экономической комиссией последнего письменного уведомления от государств-членов об установлении в национальном законодательстве видов юридически значимых действий и размеров пошлин по товарному знаку Союза. По состоянию на июль 2026 года эта работа между пятью ведомствами не завершена, и профильные патентные поверенные единодушно рекомендуют не рассчитывать на подачу заявки на товарный знак Союза в близкой перспективе.
СОВЕТ: Практический вывод: пока региональная процедура не заработала, единственный рабочий способ защитить бренд сразу в нескольких странах ЕАЭС – либо подать национальные заявки в каждой стране по отдельности, либо использовать международную регистрацию по Мадридской системе с указанием нужных стран ЕАЭС в качестве договаривающихся сторон. Оба варианта разберём ниже.
Как защитить бренд в нескольких странах ЕАЭС уже сейчас
Национальные заявки в каждой стране
Прямая подача заявки в патентное ведомство каждой страны ЕАЭС по отдельности: Роспатент в России, НЦИС в Беларуси, НИИС в Казахстане (или его правопреемник), Айпатент в Армении, Кыргызпатент в Киргизии.
Плюс подхода – максимальный контроль над каждой национальной процедурой и возможность точечно адаптировать перечень товаров и услуг под конкретный рынок.
Минус – пять независимых делопроизводств, пять комплектов пошлин, пять патентных поверенных (для нерезидента участие местного поверенного обязательно почти во всех странах ЕАЭС) и риск получить разные результаты экспертизы в разных ведомствах.
Международная регистрация по Мадридской системе
Все пять стран ЕАЭС – участницы Мадридского протокола, что открывает китайскому заявителю доступ к международной регистрации через WIPO (ВОИС). Заявка подаётся через CNIPA (Государственное управление по интеллектуальной собственности КНР) как ведомство происхождения, с указанием нужных стран ЕАЭС в качестве договаривающихся сторон. Экспертиза по существу всё равно проводится национальным ведомством каждой указанной страны – Мадридская система не отменяет национальную проверку, а лишь объединяет подачу, делопроизводство по продлению и последующим изменениям в одном месте.
| Параметр | Национальные заявки в 5 странах | Мадридская система (WIPO) | Товарный знак Союза (ЕАЭС) |
|---|---|---|---|
| Статус на июль 2026 | Работает | Работает | Не запущен (ст. 25 Договора) |
| Точка подачи | 5 отдельных ведомств | Одна заявка через CNIPA/ВОИС | Одно ведомство любой страны ЕАЭС |
| Экспертиза | Независимая в каждой стране | Национальная в каждой указанной стране | Единая, но провал в одной стране блокирует всю заявку |
| Патентный поверенный | Обязателен почти везде | Не обязателен на этапе подачи | Не определено (детали не утверждены) |
| Срок получения охраны | 12–18 месяцев на страну | 12–18 месяцев с даты регистрации | Не применимо |
Что произойдёт с национальными знаками, когда региональная система заработает
Проект механизма предусматривает не автоматическую замену, а добровольную процедуру: если товарный знак зарегистрирован по национальной процедуре во всех пяти странах ЕАЭС на имя одного правообладателя, он вправе подать ходатайство о замене этих регистраций единой регистрацией товарного знака Союза.
Это значит, что национальные заявки, поданные сейчас, не станут бесполезными после запуска региональной системы – они образуют основу, на которую можно будет опереться при переходе.
Обратите внимание на нюанс соотношения систем: даже после запуска товарного знака Союза национальные регистрации в отдельных странах ЕАЭС никуда не денутся как институт – заявитель сможет выбирать между национальной, международной (Мадридской) и региональной (ЕАЭС) процедурой в зависимости от того, во всех ли пяти странах нужна защита или только в одной-двух. Для бренда, работающего только в России и Казахстане, пятистрочная региональная регистрация может быть избыточной.
Региональный принцип исчерпания прав и параллельный импорт
Что такое региональное исчерпание прав в ЕАЭС
Ключевой институт для стратегии защиты бренда – региональный принцип исчерпания исключительного права на товарный знак, закреплённый в Приложении № 26 к Договору о ЕАЭС от 29 мая 2014 года.
Смысл следующий: если товар, маркированный товарным знаком, правомерно введён в оборот на территории любой из пяти стран ЕАЭС самим правообладателем или с его согласия, дальнейшее перемещение этого товара внутри Союза не считается нарушением исключительного права. Это отличается от национального принципа исчерпания, при котором согласие правообладателя требуется на ввод товара в оборот в каждой отдельной стране.
Практическое следствие для китайского бренда: если вы официально ввели партию товара в оборот, например, в Казахстане через местного дистрибьютора, эта же партия может дальше свободно перемещаться в Россию, Беларусь, Армению и Киргизию без дополнительного согласования – но и наоборот, партия, законно введённая в оборот конкурентом или недобросовестным дистрибьютором в одной из пяти стран, беспрепятственно попадёт на все остальные рынки Союза.
Параллельный импорт в России: отдельный и временный режим
Региональное исчерпание прав ЕАЭС нужно отличать от режима параллельного импорта, введённого в России после 2022 года. Это разные правовые механизмы. Параллельный импорт – временная мера, установленная Постановлением Правительства РФ от 29 марта 2022 года № 506 и статьёй 18 Федерального закона от 8 марта 2022 года № 46-ФЗ: в отношении товаров и брендов, включённых в перечень Минпромторга (сейчас – приказ от 21 июля 2023 года № 2701 в последних редакциях, включая изменения приказом от 26 сентября 2025 года № 4769), нормы о защите товарного знака и патента не применяются при ввозе в Россию, даже если товар введён в оборот правообладателем за пределами ЕАЭС.
ВАЖНО: Действие механизма параллельного импорта продлено Федеральным законом от 15 декабря 2025 года № 463-ФЗ до конца 2026 года, но с новым принципом сокращения перечня: Постановление Правительства РФ от 15 апреля 2026 года № 3801 ввело критерии исключения товарных позиций – прежде всего при достижении локализации российского производства свыше 70% и покрытии не менее 80% внутреннего спроса. Минпромторг также готовит переход на привязку перечня к конкретным реестровым записям Роспатента по каждому бренду вместо категорий товаров, что ужесточит таможенную идентификацию. Перечень пересматривается примерно раз в квартал – сверяйте актуальную редакцию перед каждой партией.
Стратегия защиты для китайского бренда
| Сценарий А – бренд хочет защититься от нежелательного параллельного импорта
– Зарегистрировать товарный знак в России (Роспатент) и по возможности в остальных странах ЕАЭС до начала поставок – Держать под контролем цепочку официальных дистрибьюторов во всех пяти странах – региональное исчерпание сработает и против вас, если товар «утечёт» через несогласованного партнёра – Следить, не попал ли бренд в перечень параллельного импорта Минпромторга – присутствие в перечне резко ослабляет контроль над каналами сбыта в РФ – При обнаружении контрафакта – обращаться в ФТС для включения знака в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) |
Сценарий Б – бренд не имеет официального представительства в РФ и не возражает против параллельного импорта
– Параллельный импорт по перечню Минпромторга легален и не требует согласия правообладателя – актив используют независимые импортёры – Товарный знак в России по-прежнему стоит регистрировать: без регистрации сложнее доказать оригинальность товара на таможне и в спорах с недобросовестными регистраторами бренда – Региональное исчерпание прав ЕАЭС означает, что товар, ввезённый по параллельному импорту в Россию, далее свободно перемещается по всем странам Союза – Риск: без активной защиты знака в РФ его может зарегистрировать на себя третье лицо (сквоттинг бренда) – это заблокирует и параллельный, и легальный импорт |
|
СОВЕТ: Для большинства китайских брендов, планирующих системную работу в России и соседних странах ЕАЭС, разумный минимум – национальная регистрация товарного знака в России плюс международная регистрация по Мадридской системе с указанием Казахстана и Беларуси как основных дополнительных рынков сбыта. Расширение на Армению и Киргизию имеет смысл добавлять по мере роста физических продаж в этих странах, а не заранее «про запас» – заявка без последующего использования знака создаёт риск аннулирования по неиспользованию.
Резюме: пошаговый план защиты бренда
- Зарегистрировать товарный знак в России через Роспатент – это база для любой последующей стратегии в ЕАЭС.
- Оценить географию продаж на 2–3 года вперёд и выбрать между отдельными национальными заявками и международной регистрацией по Мадридской системе для стран ЕАЭС.
- Не рассчитывать на подачу заявки на товарный знак Союза (ЕАЭС) в 2026 году – система формально существует, но приём заявок не открыт.
- Выстроить и документально закрепить цепочку официальных дистрибьюторов во всех странах присутствия – от этого зависит, работает ли региональное исчерпание прав в вашу пользу или против вас.
- Регулярно сверяться с перечнем параллельного импорта Минпромторга (приказ № 2701 с изменениями), если бренд одновременно ввозится по обоим каналам – официальному и параллельному.
- При выявлении нарушений – использовать Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности ЕАЭС и национальные реестры (ТРОИС ФТС России) для блокировки контрафактного ввоза.